 |
|
|
 |
FAQ по мобильному бизнесу |
|
|
Мы предлагаем Вашему вниманию страницу, на которой мы постарались разместить ответы на наиболее актуальные вопросы,
задаваемые обычно новичками в контентном бизнесе. Вы можете прислать нам свой вопрос на адрес, который Вы видите внизу страницы.
Также просим Вас размещать ссылку на этот сайт при перепечатке материалов.
|
|
С уважением, Настя Иванова, ведущая данного листа
|
 |
В чем суть мобильного контент-бизнеса?
|
|
Суть проста - Абонентам хочется странного- картинок, мелодий, игр, видео и прочей ерунды для своих мобильных телефонов.
А как говорила госпожа Беладонна- "Каждую детскую слезинку можно превратить в золоую монетку!".. Другими словами - можно дать Абоненту
искомый контент, и получить с него за это некоторую плату. Казалось бы - чего проще?
Ключевых моментов три: как отдать Абоненту то, что он ищет, как получить с него деньги и, наконец, как заполучить самого Абонента?
Ответ на первый вопрос на данный момент весьма прост - WAP. Реже - MMS. WAP-страницу с контентом просто реализовать, поэтому подавляющее
большинство контент-провайдеров используют именно его.
Второй вопрос - каким способом получить с Абонента деньги - весьма и весьма актуален. Способов таких можно придумать массу, однако жить
будут лишь очень немногие.. Итак- способ 1 (самый правильный): Вы заключаете договора с Операторами об оказании улуги, Вам выдается короткий номер
на который Абоненты будут присылать SMS-сообщения с запросами, деньги Вам отчисляет Оператор. Способ этот сопряжен со многими сложностями, и, раз
Вы оказались на этом сайте, скорее всего, Вам не подходит. Способ 2 (тоже весьма неплохой) - вместо Оператора Вы идете к большому контент провайдеру,
с которым и заключате договор о предоставлении услуг через их номера. Денег Вы получите несколько меньше, чем в первом случае, так как контент-провайдер
тоже хочет жить. Бывали и экзотические попытки не делится ни с кем прибылью, а забирать все себе - некоторые пытались выпускать карты предоплаты
для своих контент-сервисов. Однако этот способ можно использовать при очень специфичных условиях. И наконец мы пришли к четвертому способу-
распространению чужого контента за некоторое вознаграждение- это всевозможные партнерские программы. Способ характеризуется низким порогом
вхождения в бизнес.
Третий вопрос- где взять Абонента? Вопрос не так прост, как кажется. Центральные фигуры в этом вопросе- опять же Операторы.
Именно они контролируют весь WAP-трафик. Далее идут вап-версии раскрученных порталов и т.д.
Что можем посоветовать мы?
Ну во первых, естественно, нашу баннерообменную сеть WAPROTOR.
Во вторых - регистрацию в различных вап-каталогах, таких как WAPLER.
В третьих - мы располагаем некоторым вап-трафиком,
который можем продать Вам.
Отдельно нужно сказать о соблюдении авторских прав- вряд ли кто-либо из звезд шоу-бизнеса обрадуется, узнав, что без ее разрешения кто-то торгует
ее хитами или фотографиями. Для тех, кто решил серьезно занятся контент-бизнесом этот вопрос весьма и весьма насущен.
На этой радостной ноте давайте закончим наш мини-ликбез по мобильному бизнесу.
|
|
Что нужно сделать, чтобы удержать посетителя моего WAP-сайта как можно дольше?
|
|
Прошли те времена, когда голодный Абонент набрасывался на любое содержимое сайта. Сейчас Абонент разборчив и придирчив. И Вы ошибаетесь, если
думаете, что сможете чего-то добиться, сделав wap-страничку с набором партнерских ссылок. Абонент хочет приятного- так не разочаровывайте его,
дайте ему кучу бесплатного контента и уже потом предложите несколько партнерских ссылок.
|
|
Расскажите мне про баннеры в WAP-е: как сделать кликабельный баннер, какие особенности накладывает WAP?
|
|
Баннеры в WAP-пространстве хоть и имеют некоторые отличия от баннеров для WEB, тем не менее, все принципы баннерописания
вполне переносимы из WEB. Отдельно можно сказать несколько слов о специфике графики для WAP: в связи с тем, что дисплеи мобильников зачастую
некорректно воспроизводят цвета, полутона и градиенты, нужно быть аккуратным при рисовании разноцветных баннеров и проверять их внешний вид на
мобильном телефоне.
Как сделать кликабельный баннер? Заинтересуйте Абонента. Покажите эффектную красивую картинку, гармонично вписанную в баннер надпись и помните -
на фразы "Халява тут!" и "Куча бесплатных мелодий!" Абонент нынче реагирует отрицательно - он уже знает, что его ждет очередной сайт,
состоящий сплошь из ссылок на партнерские программы..
Далее следует сказать о таком ярко выраженном явлении, как привыкание Абонента к баннеру. По нашей статистике мы видим, что
для красивого баннера с момента начала его открутки CTR может снизится с 5-6 до 0.5 и ниже всего за 4-7 дней. Отсюда следует простая рекомендация-
не ленитесь делать новые баннеры.
Ниже приведены примеры удачных и неудачных баннеров и динамика их CTR:
 |
 |
 |
| Удачный баннер. Его CTR в начале открутки был равен 5.75, через неделю снизился до 2.3 |
Средненький баннер. За неделю CTR снизился с 3.4 до 1.5 |
Неудачный баннер. В первые два дня открутки его CTR не поднимался выше 1. Был снят с показа. |
Я сама рисовала эти баннеры и расчитывала что их CTR и его динамика будут примерно идентичны.
На мой взгляд баннер с синей машиной весьма неплох, не хуже, по крайней мере, остальных, тем не менее, CTR его
болтался в районе 0.8, что и является объективной оценкой.
Таким образом, можно смело утверждать, что несуществует рецепта "идеального баннера"- все решает вкус Абонента.
|
|
Для чего в вашей системе существует таргетинг по регионам и операторам и как это можно использовать?
|
|
Данная возможность введена в первую очередь для не-контент-рекламодателей. Например, если контора, торгующая космолетами в Питере захочет
прорекламироваться, то у нее будет возможность таргетировать свою компанию на Операторов СПб. Продавцам же мобильного контента эта возможность вряд
ли пригодится, ибо, как правило, зона обслуживания многих контент-провайдеров сейчас охватывает не только всю Россию, но и некоторые прилегающие
страны.
|
|
Можно ли сделать так, чтобы на моих ресурсах не демонстрировались баннеры определенной тематики, например, эротические?
|
|
На данный момент - нет. Если подобный сервис будет востребован, мы реализуем его. Отдельно хочу заметить, что все ресурсы WAPROTOR-а
находятся на серверах в России, и поэтому весь контент, с которым мы работаем соответствует КОАПу и УК, другими словами, у нас недопускаются к
показу порнобаннеры, баннеры пропагандирующие жестокость и расовую рознь, поэтому Вы можете быть спокойны отнасительно репутации Вашего ресурса.
|
|
Мне лениво читать весь этот фак, скажите по русски, что нужно сделать чтобы пошли деньги?
|
|
Мы все таки настоятельно рекомендуем прочитать этот документ - в нем встречаются полезные мысли..
Итак, какие шаги нужно предпринять:
Сделать WAP сайт
Зарегистрироваться в партнерской программе, например тут и установить на wap-сайте ссылки, полученные в процессе регистрации
Зарегистрироваться в нашей (или любой другой) wap-баннерной сети и установить на сайт код
Эти шаги уже позволят начать работать. Далее Вам надо каким-либо образом начать привлекать посетителей на ваш сайт.
|
|
Сколько денег я заработаю?
|
|
В среднем, 30 долларов на каждые 15 тысяч кликов, совершенных на Вашем wap-сайте.
|
|
Как работает услуга "Отправь sms-получи что-нибудь" ?
|
|
В общих чертах, примерно так: Абонент отправляет sms-сообщение на некоторый номер с требуемым текстом. На данный номер у
Контент-провайдера(КП) заключен договор с Оператором и все sms-сообщения, падающие на этот номер, передаются на платформу КП.
Сервер КП, используя текст сообщения (фактически - номер заказанного контента) и, иногда, некую служебную информацию из sms-сообщения,
формирует ответ - как правило, динамическую (т.е. живущую несколько часов) wap-ссылку. Сформированный ответ передается на оборудование
Оператора и далее - на абонентский терминал. Получив ответное sms-сообщение, Абонент может пройти по полученной wap-ссылке и скачать
контент.
Зачастую, описанная цепочка удлинняется и между КП и Оператором появляется так называемый сервис-провайдер, или агрегатор. Агрегаторы, как
правило, это крупные контент-провайдеры, которые перепродают доступ к коротким номерам. Данная услуга весьма востребована, ибо заключать договора с
полусотней Операторов мелкому КП весьма затратно и проблемно.
|
| | |
